Voir au delà de l’univers, voici ce que nous promet le métavers. Une technologie immersive qui nous plonge dans un monde virtuel dont les seules limites proviennent de notre imagination. La notion de métavers risque de bouleverser complètement notre monde d’ici quelques années et ce n’est pas Mark Zuckerberg qui va nous contredire.
Métavers, étymologie et historique
Le mot Métavers ou Metaverse en anglais, a été créé en associant le préfixe « meta » et le radical « verset ». Il signifie littéralement au delà de l’univers en Grec. Le terme a été utilisé pour la première fois dans Snow Crash (Samouraï Virtuel dans la version française). C’est un roman écrit par Neal Stephenson et paru en 1992, époque durant laquelle les avancées technologiques n’étaient pourtant pas si fulgurantes.
Snow Cash est un monde de cyberpunks qui a été créé après une crise économique mondiale. Pour échapper aux ravages de cette crise et combattre la monotonie qui s’est installée, le métavers prend place dans la vie des gens. C’est réseau numérique accessible avec des casque de réalité virtuelle et dont le personnage principal s’appelle Hiro. Il représente à la fois un livreur de pizza, un pirate informatique et un samouraï de haut rang dans Snow Cash.
Métavers, ou l’immersion dans un monde parallèle
Avez-vous regardé l’épisode 2 de la saison 1 de Black Mirror ? Ou joué à Sims ? Parce que si c’est le cas, vous avez plus ou moins compris le principe du métavers. Si votre rêve a toujours été de surfer sur les plus grosses vagues ou escalader le mont Everest, il risque de se réaliser bientôt .
Le métavers nous promet une immersion totale dans un univers où on effectue les mêmes gestes du quotidien. Imaginez pouvoir jouer au scrabble avec votre ami situé à l’autre bout du monde comme si vous étiez côte à côte ?
Comment y accéder
Pour entrer dans cet univers, il faut un avatar complètement modélisé à votre image ou alors se faire représenter par un personnage fictif de votre choix. Le métavers est un mix entre réalité virtuelle et réalité augmentée .
La réalité augmentée vous plonge dans la dimension 3D à l’aide de casques et capteurs de mouvements, tandis que la réalité augmentée permet à des objets fictifs de s’intégrer dans la vie réelle à l’aide de programmes. Regarder un concert de Mickael Jackson sous hologramme ou jouer à Candy Crush sur la table est une forme de réalité augmentée.
Une technologie du futur
Le métavers est une sorte de jeu vidéo géant sauf qu’il n’est jamais mis en pause et se distingue carrément de ce format. Il n’a ni commencement ni fin. On peut le quitter et revenir à la réalité à tout moment car il continue d’évoluer lorsqu’on se déconnecte. Cet article de FuturaSciences l’explique d’ailleurs assez bien .
Croyez nous, la sensation d’être immergé dans un monde parallèle est saisissante. Créer un alter égo virtuel qui colle parfaitement à la vision qu’on se fait du monde est impressionnant! Attention quand même à ne pas trop s’isoler de la réalité car il sera en effet possible de toucher les choses et en ressentir les effets.
Une image valant mille mot, ci-dessous quelques captures de ce à quoi pourrait ressembler le métavers.
Profiter d’un moment de détente avec ses proches
Jouer avec votre ami de l’autre côté du monde comme si rien ne vous séparait!
Métavers et données personnelles
Cela peut faire peur quand on repense à comment les géants de la technologie comptent révolutionner notre quotidien. Un monde irréel avec des possibilités infinies peut entrainer beaucoup de dommages collatéraux. Déjà que le phénomène du Deep Fake n’a pas fini de faire des ravages, certains experts redoutent l’usage abusif dont nos données personnelles feront objet. On se rappelle du gros scandale concernant l’utilisation non consentie des données de plus de 80 millions de personnes alors que Facebook y était directement lié.
Cependant il ne faut pas oublier que la technologie est » un outil à double tranchant. » Le concept de métavers n’est que la suite logique de la direction qu’emprunte notre monde c’est pourquoi les professionnels du marketing ne cessent d’adapter leur mode de communication aux réalités des usagers. Ils prennent un grand soin dans la transparence de leurs activités liées au marketing digital.
Marketing digital et métavers
Il est intéressant de noter que le marketing digital nous réserve de belles surprises dans les années à venir. Cette discipline ne sera pas en reste et promet même d’être vu sous un nouveau jour.
Quelle sera la part de marché du marketing digital dans cette nouvelle réalité? On estime la rentabilité du métavers à plus de 800 milliards de dollars d’ici 2024.
Selon les experts, plus de 90 millions de personnes vont avoir recourt à la réalité virtuelle ou augmentée au moins une fois par mois. Il sera, au fil des années, tout à fait normal que les marques investissent le canal de communication où se trouvent leurs clients potentiels. Notons que le métavers est un monde virtuel avec une monnaie et une économie qui lui sont propres.
Perspectives
En conclusion, il serait préférable de ne pas attendre d’être face aux défis du futur pour pouvoir y réagir. C’est le moment ou jamais pour les professionnels du marketing digital d’élaborer des stratégies sur mesure. Il est question de s’adapter aux nouveaux canaux de communications que va offrir le métavers. On note déjà des changements radicaux dans les nouvelles fonctionnalités du Meta Business Suite. Un outil de Facebook qui sera un atout majeur si vous utilisez les services du groupe au quotidien.
Le métavers est une technologie de pointe qui ne laisse pas les professionnel du marketing digital de marbre. En effet, beaucoup d’experts en la matière se sont déjà penchés sur la question. Ils essaient de deviner comment sera le futur du marketing sur les réseaux sociaux. Ce monde virtuel risque de briser les limites de la créativité et notre prochain article portera d’ailleurs sur les différentes stratégies marketing qu’on peut déployer dedans.
