{"id":81170,"date":"2022-03-11T16:38:23","date_gmt":"2022-03-11T16:38:23","guid":{"rendered":"https:\/?p=81170"},"modified":"2022-03-11T16:38:23","modified_gmt":"2022-03-11T16:38:23","slug":"le-podcast-comme-strategie-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/noisydigital.com\/en\/le-podcast-comme-strategie-marketing\/","title":{"rendered":"Le Podcast comme Strat\u00e9gie Marketing"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: left\"><strong><span style=\"font-size: 14px\">Vous cherchez \u00e0 fid\u00e9liser votre audience avec un plan de communication efficace? Ou souhaitez vous simplement appliquer une m\u00e9thode diff\u00e9rente de ce qui se fait d&rsquo;habitude sur la toile? Pourquoi ne pas int\u00e9grer le Podcast dans votre dans votre Strat\u00e9gie Marketing globale?<\/span><\/strong><\/p>\n<h2>C&rsquo;est quoi le Podcast ?<\/h2>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Vous trouverez plusieurs descriptions du podcast probablement parce qu&rsquo;il y a beaucoup de subtilit\u00e9 dans la d\u00e9finition. Mais ce que nous pouvons retenir, c&rsquo;est que c&rsquo;est un enregistrement num\u00e9rique stock\u00e9 et disponible sur des plateformes que l&rsquo;on appelle commun\u00e9ment <strong><em><span style=\"color: #ff0000\"><a style=\"color: #ff0000\" href=\"https:\/\/www.hebergementweb.info\/quest-ce-que-hebergement-podcasts\/\">h\u00e9bergeurs de podcasts<\/a><\/span>. <\/em><\/strong><\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">C&rsquo;est un m\u00e9dia au format audio qui permet d&rsquo;explorer, \u00e9couter et t\u00e9l\u00e9charger du contenu directement sur internet. Il est inspir\u00e9 du m\u00e9dia radio car est consomm\u00e9 exactement de la m\u00eame mani\u00e8re. La seule diff\u00e9rente c&rsquo;est qu&rsquo;il est disponible sur le web donc n\u00e9cessite une connexion pour y avoir recours.<\/span><\/p>\n<h3>Le format du podcast<\/h3>\n<p>Le podcast est souvent sous forme d&rsquo;\u00e9mission avec des \u00e9pisodes <span data-contrast=\"auto\">traitant d<\/span><span data-contrast=\"auto\">e divers sujets comme le d\u00e9veloppement personnel, le sport, les finances<\/span><span data-contrast=\"auto\">\u00a0ou autres \u00e9missions \u00e0 th\u00e8me<\/span><\/p>\n<p>On note deux principales formes de podcast :<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Le podcast de rattrapage<\/strong> : ou replay radio. C&rsquo;est le fait de pr\u00e9enregistrer des \u00e9missions puis de les proposer en replay, comme le font les radios et cha\u00eenes de t\u00e9l\u00e9vision. Elles sont \u00e9cout\u00e9es en diff\u00e9r\u00e9 et \u00e0 la demande.<\/li>\n<li><strong>Le podcast natif<\/strong> : qui est sp\u00e9cifiquement cr\u00e9\u00e9 pour une diffusion \u00e0 vocation num\u00e9rique. On parle de podcast natif car le contenu est cr\u00e9e pour \u00eatre totalement utilis\u00e9 sur Internet.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: center\"><em>Le must du podcast c&rsquo;est le fait de pouvoir l&rsquo;\u00e9couter o\u00f9 l&rsquo;on veut et quand on le veut; contrairement \u00e0 une vid\u00e9o qu&rsquo;il faut imp\u00e9rativement regarder ou un article de blog qu&rsquo;il faut forc\u00e9ment lire. Ce contenu portatif est devenu tr\u00e8s tendance depuis quelques ann\u00e9es.<\/em><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-81349\" src=\"http:\/\/noisydigital.com\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/http___com.ft_.imagepublish.upp-prod-eu.s3.amazonaws-4.gif\" alt=\"Le podcast, format audio en vogue ces derni\u00e8res ann\u00e9es.\" width=\"290\" height=\"163\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Etymologie<\/h3>\n<p>Le terme a \u00e9t\u00e9 prononc\u00e9 pour la premi\u00e8re fois en 2004 par Ben Hammersley, un journaliste de la BBC. Il a contract\u00e9 le mot<span style=\"color: #ff0000\"><em><strong> <a style=\"color: #ff0000\" href=\"https:\/\/fr.wikipedia.org\/wiki\/IPod\">Ipod<\/a><\/strong><\/em><\/span>, le baladeur \u00e0 succ\u00e8s d&rsquo;Apple et le mot <strong>broadcast<\/strong> qui signifie diffusion en Anglais. C&rsquo;est cette combinaison de mots qui a donn\u00e9 le mot podcast. Apple a introduit ce nouveau format dans sa mise \u00e0 jour quand le mot a fait son entr\u00e9e dans le dictionnaire en 2005. A l&rsquo;\u00e9poque on comptait quelques 3.000 podcasts disponibles, aujourd&rsquo;hui les \u00e9tudes r\u00e9v\u00e8lent plus d&rsquo;un million de <span style=\"color: #ff0000\"><strong><em><a style=\"color: #ff0000\" href=\"https:\/\/ledigitalpourtous.fr\/2021\/03\/14\/le-marche-des-podcasts-en-2021\/\">podcasts actifs \u00e0 travers\u00a0 le monde<\/a>.<\/em><\/strong><\/span><\/p>\n<h4>Le podcast comme Strat\u00e9gie Marketing<\/h4>\n<p>Le plus difficile \u00e0 r\u00e9aliser en terme de strat\u00e9gie marketing est de cr\u00e9er du contenu capable de susciter un int\u00e9r\u00eat chez le prospect.\u00a0 Vous ne voudriez pas lire un article qui est compos\u00e9 que de mots cl\u00e9s et de phrases d&rsquo;accroche, n&rsquo;est-ce-pas? Les professionnels du Marketing ne sont pas des calculateurs en qu\u00eate de chiffres et de clients. Ils sont avant tout humain et s&rsquo;adressent \u00e0 leurs prospects pour leur apporter une valeur ajout\u00e9e \u00e0 chaque interaction.<\/p>\n<h5><span data-contrast=\"auto\">Utiliser sa voix comme support m\u00e9diatique.<\/span><\/h5>\n<p>Le podcast<span data-contrast=\"auto\"> est en croissance continue depuis le d\u00e9but de la crise sanitaire du fait de son accessibilit\u00e9 et de son aspect intimiste. Il permet de cr\u00e9er un lien affectif et avec ses auditeurs qui ne voient plus aucune barri\u00e8re avec la marque si ce n&rsquo;est la voix. <\/span>Cette derni\u00e8re est un outil puissant pour faire vivre une exp\u00e9rience d&rsquo;immersion \u00e0 ceux qui vous \u00e9coutent. Vous n&rsquo;\u00eates certes pas un t\u00e9nor mais chaque voix a ses propres particularit\u00e9s. En vous exer\u00e7ant au fil du temps vous saurez quelle intonation adopter et quelle \u00e9motion susciter,\u00a0 quand vous enfilerez votre casquette de podcaster.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-81350 size-full\" src=\"http:\/\/noisydigital.com\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/le-podcast-strategie-marketing-efficace.gif\" alt=\"utiliser sa voix comme support m\u00e9diatique\" width=\"238\" height=\"200\" \/><\/p>\n<h5><span data-contrast=\"auto\">Percer dans le monde de l&rsquo;audio digital<\/span><\/h5>\n<p>Maintenant que savez sur quel ton vous adresser \u00e0 votre audience, il est temps d&rsquo;\u00e9tablir un calendrier sp\u00e9cialement con\u00e7u pour vos enregistrements. C&rsquo;est comme quand vous cr\u00e9ez le contenu \u00e9ditorial destin\u00e9 aux r\u00e9seaux sociaux. Sauf que cette fois, vous allez en parler de vive voix au lieu de l&rsquo;\u00e9crire.<\/p>\n<p>Pour vous d\u00e9marquer dans le monde de l&rsquo;audio digital rien de mieux que de commencer par le b. a. Ba. Comme vous venez de d\u00e9marrer,<span style=\"color: #ff0000\"><em><strong> <a style=\"color: #ff0000\" href=\"https:\/\/www.inboundvalue.com\/blog\/objectifs-smart#definition\">fixez-vous des objectifs Smart<\/a> <\/strong><\/em><\/span>afin d&rsquo;instaurer une relation de confiance au fil du temps.<\/p>\n<h5>Ne vous pr\u00e9cipitez pas<\/h5>\n<p>Etablissez une strat\u00e9gie qui vous permet de connaitre le c\u0153ur de votre cible avant m\u00eame de lui proposer votre podcast. Il faut savoir \u00e0 qui parler avant de savoir quoi lui dire, ni comment. Soyez authentique et d\u00e9sireux(se) de transmettre un message qui apporte un plus dans le quotidien de vos auditeurs.<\/p>\n<p>Il faut du temps pour percer dans la sph\u00e8re digitale sachant qu&rsquo;il y a des milliers de personnes qui proposent des contenus audio comme vous. Alors ne ne baissez pas les bras au bout de quelques jours parce que seules deux personnes vous \u00e9coutent. Ne vous comparez \u00e0 ceux qui enregistrent des milliers d&rsquo;\u00e9coute par jour parce qu&rsquo;ils \u00e9taient l\u00e0 avant vous. Il vaut mieux avoir deux prospects de qualit\u00e9 qui \u00e9coutent r\u00e9guli\u00e8rement vos podcasts que cent autres qui sont juste de passage.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<blockquote>\n<p style=\"text-align: center\"><em>Le podcast est une niche particuli\u00e8rement int\u00e9ressante. Il peut vous permettre d&rsquo;atteindre vos objectifs Marketing <\/em><\/p>\n<p style=\"text-align: center\"><em>d&rsquo;une autre mani\u00e8re que celles que les internautes ont l&rsquo;habitude de voir.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n<ol>\n<li>\n<h5><strong>\u00a0Un atout de taille dans la boite \u00e0 outils Marketing\u00a0<\/strong><\/h5>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p><span data-contrast=\"auto\">C&rsquo;est un\u00a0<\/span><span data-contrast=\"auto\">support de communication \u00e0 int\u00e9grer sans mod\u00e9ration dans son <span style=\"color: #ff0000\"><a style=\"color: #ff0000\" href=\"https:\/\/www.definitions-marketing.com\/definition\/marketing-mix\/\"><em><strong>mix marketing<\/strong><\/em><\/a><\/span>. Les autres formats comme la vid\u00e9o, les images ou le texte sont en chute libre aupr\u00e8s des internautes qui se voient acculer de notifications \u00e0 longueur de journ\u00e9e. Les annonceurs et professionnels de\u00a0 la communication peinent \u00e0 attirer leur attention avec du marketing de contenu classique.\u00a0<\/span> Ils sont tout le temps entrain de se r\u00e9inventer pour attirer leur attention de la mani\u00e8re la plus saine possible. Mais force est de constater que la concurrence est rude.<\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">C&rsquo;est pourquoi de plus en plus de marques se tournent vers le podcast. L&rsquo;occasion pour elles de se positionner en tant que leader d&rsquo;opinion dans leur secteur d&rsquo;activit\u00e9s et ainsi capter l&rsquo;attention d&rsquo;une nouvelle cible qui pr\u00e9f\u00e8rent se d\u00e9connecter des r\u00e9seaux sociaux. Sachant que c&rsquo;est un format qui n&rsquo;st pas encore \u00e0 saturation, c&rsquo;est l&rsquo;occasion id\u00e9ale pour se lancer dessus.<\/span><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-81352 aligncenter\" src=\"http:\/\/noisydigital.com\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/strategie-marketing-digital-noisy-dgital.gif\" alt=\"noisy digital strat\u00e9gie marketing podcast\" width=\"484\" height=\"273\" \/><\/p>\n<h5>\u00a0 \u00a02.Un canal pour<b>\u00a0faciliter la vente et fid\u00e9liser ses clients<\/b><\/h5>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Votre mission d&rsquo;entreprise en tant que podcaster est de penser et mettre en place une ligne \u00e9ditoriale digne de capter l&rsquo;attention de votre cible. Le caract\u00e8re immersif de ce format permet \u00e0 votre audience de cr\u00e9er un lien affectif avec votre contenu. Plus il est pertinent, plus elle aura envie de d\u00e9couvrir l&rsquo;ensemble de vos interventions et explorer\u00a0 les offres que vous avez \u00e0 leur proposer.<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">\u00a0<\/span>\u00a0<span data-contrast=\"auto\">Le retour sur investissement n&rsquo;est pas toujours quantitatif quand il s&rsquo;agit de mettre en place une strat\u00e9gie marketing podcast. Il faut savoir que la dur\u00e9e moyenne d&rsquo;\u00e9coute d&rsquo;un podcast est de 26 minutes. Ce qui veut dire que c&rsquo;est sur moyen\/long terme que vous verrez votre strat\u00e9gie cro\u00eetre de fa\u00e7on efficace et durable. <\/span>\u00a0<span data-contrast=\"auto\">Mais la bonne nouvelle c&rsquo;est que les \u00e9tudes montrent que plus de 60% des auditeurs ont r\u00e9alis\u00e9 une action apr\u00e8s avoir entendu une marque sponsoriser un podcast. Et que<span style=\"color: #ff0000\"><em><strong> <a style=\"color: #ff0000\" href=\"https:\/\/findstack.com\/fr\/podcast-statistics\/\">l&rsquo;intention d&rsquo;achat augmente de 14%<\/a><\/strong><\/em><\/span> lorsque vous le faites dans les podcasts professionnels<\/span><\/p>\n<p>Alors il n&rsquo;y a rien de mal \u00e0 placer de temps en temps un spot publicitaire, ou inviter un partenaire partager son expertise avec vos auditeurs. L&rsquo;aspect remarquable du podcast est que les placements de produits y sont subtils. Vous verrez plein de marques ins\u00e9rer une pub entre deux \u00e9pisodes d&rsquo;une \u00e9mission sans que cela ne fasse t\u00e2che.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h5><span data-contrast=\"auto\">\u00a0 \u00a03. U<strong>n avantage concurrentiel <\/strong><\/span><strong>\u00a0de choix<\/strong><\/h5>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Ce n&rsquo;est pas pour rien qu&rsquo;on le nomme le m\u00e9dia de l&rsquo;intime. Le podcast touche votre cible de mani\u00e8re plus personnelle quand vos concurrents se sont limit\u00e9 aux supports de communication classiques.<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">L&rsquo;atout majeur du podcast c&rsquo;est le faible encombrement en spots publicitaires. Ce n&rsquo;est pas comme sur les r\u00e9seaux sociaux o\u00f9 les internautes sont accul\u00e9s de publicit\u00e9s non pertinentes sur leur fil d&rsquo;actualit\u00e9s. Ici le message est souvent adapt\u00e9 \u00e0 la th\u00e9matique du podcast est suscite de l&rsquo;engouement aupr\u00e8s des auditeurs.<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">L&rsquo;autre avantage concurrentiel que l&rsquo;on note est la relation de confiance qui se cr\u00e9e au fil des \u00e9pisodes. Nous l&rsquo;avons dit, la voix est un moyen efficace pour susciter de l&rsquo;\u00e9motion. Le podcast est un moyen efficace pour cr\u00e9er une proximit\u00e9 afin d&rsquo;optimiser la perception que vos auditeurs ont de votre image de marque.<\/span><\/p>\n<div style=\"width: 696px;\" class=\"wp-video\"><video data-keepplaying class=\"wp-video-shortcode\" id=\"video-81170-1\" width=\"696\" height=\"366\" preload=\"metadata\" controls=\"controls\"><source type=\"video\/mp4\" src=\"http:\/\/noisydigital.com\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/le-podcast-comme-strategie-media-digital.mp4?_=1\" \/><a href=\"http:\/\/noisydigital.com\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/le-podcast-comme-strategie-media-digital.mp4\">http:\/\/noisydigital.com\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/le-podcast-comme-strategie-media-digital.mp4<\/a><\/video><\/div>\n<h5><\/h5>\n<h5><span data-contrast=\"auto\">En conclusion<\/span><\/h5>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Si vous ne savez pas par o\u00f9 commencer pour int\u00e9grer le podcast dans votre strat\u00e9gie marketing, nous vous sugg\u00e9rons de retranscrire certains de vos contenus textes en enregistrement audio. Vous pouvez aussi suivre des vid\u00e9os de podcaster qui partagent leurs m\u00e9thodes pour se faire une place dans cette niche qui int\u00e9ressent de plus en plus les jeunes qui notons le, sont les plus connect\u00e9s aux\u00a0 applications de Streaming.<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Si par contre vous voulez d\u00e9couvrir l&rsquo;univers du podcasting avant de vous lancer nous vous sugg\u00e9rons ci-apr\u00e8s quelques plateformes o\u00f9 \u00e9couter et t\u00e9l\u00e9charger les \u00e9missions de votre\u00a0choix.<\/span><\/p>\n<h5>I. Sur Android<\/h5>\n<p><em><strong><a href=\"https:\/\/play.google.com\/store\/apps\/details?id=com.google.android.apps.podcasts&amp;hl=fr&amp;gl=US\"><span style=\"color: #ff0000\">Google Podcast<\/span><\/a><\/strong><\/em> : Avec Google podcast vous pouvez \u00e9couter vos \u00e9missions favorites, recevoir des recommandations personnalis\u00e9es et g\u00e9rer votre activit\u00e9 d&rsquo;\u00e9coute. Vous avez \u00e9galement la possibilit\u00e9 d&rsquo;ajouter des \u00e9missions \u00e0 votre fil d&rsquo;attente en plus de pouvoir faire une recherche avec l&rsquo;assistance vocale.<mark><\/mark><\/p>\n<p><span style=\"color: #ff0000\"><em><strong><a style=\"color: #ff0000\" href=\"https:\/\/play.google.com\/store\/apps\/details?id=com.itunestoppodcastplayer.app&amp;hl=en\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Podcast Republic<\/a> <\/strong><\/em><\/span>: C&rsquo;est l&rsquo;une des applications les plus t\u00e9l\u00e9charg\u00e9es sur Android en mati\u00e8re de podcasting. La version gratuite est assez garnie pour vous proposer de la diffusion radio en direct, la prise en charge de ITunes et YouTube et la possibilit\u00e9 de t\u00e9l\u00e9charger des podcasts dans votre m\u00e9moire SD.<\/p>\n<h5>II. Sur IOS<\/h5>\n<p><span style=\"color: #ff0000\"><em><strong><a style=\"color: #ff0000\" href=\"https:\/\/apps.apple.com\/fr\/app\/apple-podcasts\/id525463029\">Apple podcast<\/a><\/strong><\/em><\/span><\/p>\n<p>Apple Podcast est une application gratuite directement int\u00e9gr\u00e9e dans votre smartphone. Il y a dans les fonctionnalit\u00e9s, vous avez un contr\u00f4le sur la liste de lecture, un r\u00e9glage de la minuterie de veille, t\u00e9l\u00e9charger, laisser un avis, etc.<\/p>\n<p><span style=\"color: #ff0000\"><em><strong><a style=\"color: #ff0000\" href=\"https:\/\/castaway.simplecast.com\/\">Castaway\u00a0<\/a><\/strong><\/em><\/span><\/p>\n<p>Une application de podcast qui traite de sujets sur les podcasts. Il d\u00e9niche les les meilleurs contenus audio sur la sph\u00e8re digitale en interviewant chaque semaine une c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 sur ce qu&rsquo;elle \u00e9coute . L&rsquo;avantage avec cette application c&rsquo;est que c&rsquo;est disponible sur Pc et Mac donc possibilit\u00e9 d&rsquo;\u00e9couter des \u00e9missions sans avoir un IPhone.<\/p>\n<p>Il y a aussi des applications disponibles \u00e0 la fois sur IOS et Android comme <span style=\"color: #ff0000\"><a style=\"color: #ff0000\" href=\"https:\/\/www.spotify.com\/sn-en\/free\/?utm_source=sn-en_brand_contextual_text&amp;utm_medium=paidsearch&amp;utm_campaign=alwayson_etw_sn_premiumbusiness_core_brand+contextual-desktop+text+exact+sn-en+google&amp;gclid=CjwKCAiAp4KCBhB6EiwAxRxbpD_tSIqsftktX3N_ZLbBL-PDopfb9yGyIAjv0_Ebj70WXKJMbEL97hoCr-kQAvD_BwE&amp;gclsrc=aw.ds\">Spotify<\/a><\/span>, <span style=\"color: #ff0000\"><a style=\"color: #ff0000\" href=\"https:\/\/tunein.com\/\">Radio Tuneln<\/a><\/span> ou encore <span style=\"color: #ff0000\"><a style=\"color: #ff0000\" href=\"https:\/\/www.podbean.com\/start-unlimited-podcast?utm_campaign=spref&amp;utm_source=affiliate&amp;utm_medium=referral\">Podbean<\/a><\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>PS: en attendant, notre prochain article, vous pouvez consulter le dernier en date qui parle du <span style=\"color: #ff0000\"><em><strong><a style=\"color: #ff0000\" href=\"\/en\/?p=81315\">M\u00e9tavers<\/a> <\/strong><\/em><\/span>. \u00e7a pourrait vous int\u00e9resser &#x1f609;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Vous cherchez \u00e0 fid\u00e9liser votre audience avec un plan de communication efficace? 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